Vijf goede redenen voor rebranding
Je kiest niet zómaar voor een nieuwe corporate identity. Want je klanten zijn vertrouwd met je merk. Vernieuw dus geen elementen zonder grondig na te denken over de gevolgen. Herken je jezelf en je bedrijf in een of meer punten van de volgende lijst? Dan is de kans groot dat rebranding je weer op het juiste spoor zet:
- Je wilt een nieuwe koers varen, volgens een andere visie werken of je strategie bijsturen.
- De huidige markt beknot de groei van je merk. Of je merk beperkt de richting die je wilt inslaan.
- Je wilt meer of andere doelgroepen aanspreken.
- Je merk wordt gelinkt aan een incident, schandaal of andere negatieve gebeurtenis.
- Je gaat internationaal en je merknaam:
- is moeilijk uit te spreken door anderstaligen
- roept negatieve gevoelens op in andere talen of culturen
- is al in gebruik
Voordelen van een nieuwe corporate identity
Pak je je rebranding goed aan? Dan puur je daar een stapel voordelen uit:
- Je vernieuwingen zetten je merk opnieuw in de schijnwerpers.
- Je schudt je oude imago af en koppelt nieuwe associaties aan je merk, product of dienst.
- Je boort een nieuw doelpubliek of marktsegment aan.
- Je krijgt meer ruimte om je merkwaarden, positionering en marketingstrategie bij te sturen.
Corporate identity: communiceren, communiceren en … communiceren
Heb je een rebrandingsplan? Dan vertelde het je vast dat je die vernieuwingen zoveel mogelijk aan de grote klok moet hangen. Doe je dat niet? Dan kiezen je trouwe klanten uit onwetendheid voor de concurrentie.
Communiceer je corporate identity dus duidelijk. Zodat je boodschap blijft hangen. En hoe doe je dat beter dan met je eigen promotiemateriaal?
Scoor met je nieuwe corporate identity: tips
Maak je de rebranding bekend met je eigen promotiemateriaal? Pak dat dan aan in twee fases. Zo zorg je ervoor dat je boodschap blijft hangen.
Fase 1: hou het simpel
- Verspreid je nieuwe merk op functioneel promotiemateriaal zoals balpennen en mokken, USB-sticks en paraplu’s. Want die gebruikt je doelgroep bijna elke dag. Ideaal dus om je rebrandingsboodschap stevig in te prenten.
- Vervang meteen ál je promotiemateriaal: lanyards, naambadges, T-shirts, enzovoort. Het laatste wat je wilt, is verwarring zaaien met je oude materiaal.
- Dompel je medewerkers onder in je nieuwe corporate identity: pak je kantoormateriaal en papierblokken aan. Bedruk briefpapier en enveloppen, balpennen en notitieblokken, presentatiemappen en bureauonderleggers met je nieuwe logo.
- Blijf ook na je rebranding de eerste keuze van je vaste klanten: geef hen een origineel relatiegeschenk dat je nieuwe logo draagt. Bijvoorbeeld een gepersonaliseerde powerbank of presse-papier.
Fase 2: prent je boodschap in
Je verspreidde je boodschap al. Nu is het tijd om die stevig in te prenten. Kies voor speciale gadgets en uniek promotiemateriaal die je rebranding extra in de verf zetten.
Staat jouw corporate identity te trappelen voor een nieuwe positionering? Bekijk dan welke relatiegeschenken en promotiematerialen jouw boodschap in de schijnwerpers zetten. Of hou het simpel: laat ons met je meedenken.
